Влияние повышения пошлин и стратегии российских производителей

Повышение акцизов на импортное пиво с 1 января 2025 года (€1/л вместо €0,1/л) резко изменило ситуацию на российском рынке. Освободившуюся нишу активно занимают отечественные производители, такие как «Балтика», «Объединенные пивоварни» и AB InBev Efes, чья продукция часто стилизована под иностранные бренды. Это объясняется как выгодностью для крупных игроков, так и прежним восприятием потребителями импортного пива как более качественного (доминирование на рынке таких компаний, как «Балтика» — Carlsberg и ОПХ — Heineken). Однако в 2024 году ситуация изменилась: лидером по денежным продажам стал бренд «Балтика», за ним следуют Bud и «Старый мельник» от AB InBev Efes.

«Объединенные пивоварни» подали заявку на регистрацию бренда Gold Bier Pilsner, ассоциирующегося с чешским пивом, «Балтика» — на Cesky Umelec, а ОПХ также пытается зарегистрировать Black Sheep, напоминающий Guinness. Использование таких названий призвано сохранить интерес потребителей к продукции на фоне подорожания импорта. Ожидается, что импортное пиво подорожает на 40-50%, сократив свою долю рынка с 5-6% до 1-2%. Пока рост цен сдерживается имеющимися запасами, но в будущем импортное пиво, вероятно, останется преимущественно в сегменте HoReCa крупных городов. Одновременно ожидается рост импорта из таких стран, как Вьетнам и Китай.

В 2024 году общий объем производства пива в России составил 788,9 млн декалитров. По данным ЦРПТ, в ноябре 2024 года доля импортного пива и слабоалкогольных напитков составляла 5,93% (34,54 млн литров), а доля отечественной продукции — 94,07% (728,55 млн литров). Российские производители продолжают укреплять свои позиции, предлагая аналоги популярных зарубежных брендов. При этом, «Объединенные пивоварни» пытаются через суд оспорить отказ Роспатента в регистрации торговой марки Black Sheep.

По материалам kommersant.ru