Продажи спиртного в России упали на фоне роста цен, покупатели переходят на более доступные напитки и домашнее производство
Розничные продажи крепкого алкоголя (свыше 9%) в первом квартале 2025 года упали на 10-12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее заметное снижение наблюдается в сегменте водки, бренди и коньяка. Рост продаж виски и джина, обусловленный низкой базой прошлого года, не смог компенсировать общее падение. Предварительные данные рынка подтверждаются аналитикой компании «Нильсен», зафиксировавшей падение натуральных продаж бренди, коньяка и водки на 10%, 6% и 4,5% соответственно в январе-феврале.
Главной причиной снижения спроса является рост розничных цен вследствие повышения акцизов и минимальных розничных цен (МРЦ). С начала 2025 года акциз на этиловый спирт вырос на 15%, а МРЦ на различные виды алкоголя увеличились на 16-17%. По данным «Эвотора», средняя цена алкоголя в несетевой рознице в марте выросла на 13% год к году. Кроме того, за прошлый год себестоимость производства алкоголя увеличилась на 30%, что также сказалось на конечной цене для потребителя.
На импортный алкоголь дополнительно повлияло повышение пошлин на продукцию из недружественных стран. С сентября 2024 года пошлина на крепкий алкоголь, включая виски, ром и джин, выросла до 20% от таможенной стоимости, но не менее €3 за 1 л.
В результате падения продаж, покупатели начали переориентироваться на более доступные виды алкоголя с минимальными акцизами, а также проявляют интерес к домашнему производству, например, самогоноварению. Хотя, по данным Wildberries, продажи самогонных аппаратов пока остаются на относительно низком уровне, в первом квартале спрос на них вырос на 5%, а средняя цена покупки увеличилась на 16%, достигнув 9 тысяч рублей.
Компании, не имеющие диверсифицированного ассортимента, пострадали от снижения продаж больше всего. В то же время, некоторые производители отмечают рост продаж отдельных брендов, что может указывать на переключение потребителей на более дешевые марки.
По материалам kommersant.ru