По материалам ежегодной конференции «Нильсен» FMCG 2025
Согласно данным ежегодной конференции "Нильсен" FMCG 2025, рынок товаров повседневного спроса демонстрирует устойчивый рост, определяемый тремя ключевыми трендами: ориентация на здоровье и правильное питание, стремление к удобству и экономии времени, а также повышенный спрос на продукты, приносящие удовольствие.
Анализ данных "Нильсена" за период январь-август 2024 года выявил три доминирующие тенденции:
Здоровье и "правильное" питание: Потребители все больше внимания уделяют своему здоровью, что отражается на стремительном росте продаж соответствующих продуктов. За 8 месяцев 2024 года продажи витаминов, минералов и БАДов выросли на впечатляющие 50,7%, растительного "молока" – на 27,6%, а жидких десертов на его основе – на 27,7%. Безлактозная продукция показала бурный рост как в онлайн (78,2%), так и в офлайн-сегменте (85,9%). Категория протеиновых снеков почти удвоилась в онлайн-продажах и выросла на 68,1% в офлайне.
Удобство и экономия времени: Современный ритм жизни подталкивает потребителей к выбору удобных и быстро приготавливаемых продуктов. Продажи готовой еды за 8 месяцев 2024 года выросли на 31,7%, достигнув доли в 7,3% рынка скоропортящихся продуктов. Популярность набирают многофункциональные чистящие средства ("20 в 1", "100+ в 1"), а средний объем упаковки в большинстве непродовольственных категорий увеличился.
Удовольствие: Несмотря на экономические реалии, потребители не отказывают себе в удовольствии. "Нильсен" выявил 59 категорий, демонстрирующих рост как в натуральном, так и в денежном выражении. Среди них 33 относятся к "категориям удовольствия", включая снеки и напитки. В сегменте снеков за 12 месяцев до августа 2024 года наблюдался общий рост на 4,1% (в натуральном выражении), причем наиболее быстрорастущими оказались кондитерка импульсного спроса (+15,6%), мороженое (+12,3%) и холодные снеки (+11,4%). Рынок напитков также продемонстрировал рост на 7,5%, за исключением водки. Быстрый рост показали охлажденные фруктовые соки (+30,1%), энергетики (+14,5%) и вода (+13,5%). Особо стоит отметить популярность продуктов "со вкусами": их денежные продажи превзошли продажи продуктов без вкусовых добавок на 7 п.п., а натуральные – на 6 п.п. Популярность набирают экзотические вкусы (манго, малина) и вкусы азиатской кухни.
По материалам FMCG_Report
