Анализ рынка электронной коммерции и ключевые тренды
В 2024 году российский рынок электронной коммерции показал впечатляющий рост на 37%, достигнув отметки в 11,3 трлн рублей. Это составляет более 20% всех розничных продаж в стране, согласно данным аналитической компании INFOLine. Одновременно с этим затраты потребителей на покупки за рубежом сократились на 21%, что свидетельствует о растущем интересе к локальным онлайн-площадкам.
На первом месте среди маркетплейсов расположился Wildberries с оборотом 3,75 трлн рублей (рост на 52,8%) и долей рынка 33%. Второе место занимает Ozon с оборотом 2,66 трлн рублей (рост на 61,9%). Тройку лидеров замыкают партнеры Сбера с оборотом 807,7 млрд рублей (рост на 28,2%). В пятерку крупнейших игроков также вошли ретейлер "Яндекса" (757,9 млрд рублей, +50,6%) и DNS (260,7 млрд рублей, +8,5%). Доля десяти крупнейших игроков на рынке достигла 81%, что указывает на консолидацию рынка.
Среди заметных изменений — стремительный рост компании X5 Group (67%), занявшей шестое место в рейтинге, и появление в топ-10 компании Lamoda с годовым оборотом 166,5 млрд рублей. Тем не менее, большинство лидеров продемонстрировали замедление темпов роста, за исключением группы "М.Видео-Эльдорадо" (рост на 13%).
INFOLine прогнозирует рост рынка интернет-торговли на 32% в 2025 году, до 14,9 трлн рублей. К основным факторам роста относят увеличение онлайн-продаж в малых городах, дефицит логистических площадей, популярность рассрочки и развитие рекламных сервисов на маркетплейсах. Развитие собственных рекламных платформ (Retail Media) становится важным направлением, обеспечивающим дополнительный доход и устойчивость бизнеса. Ozon лидирует в этом сегменте, но активное развитие наблюдается и у Wildberries. Исследование показало, что для начинающих предпринимателей наиболее удобной площадкой для старта онлайн-бизнеса в товарном сегменте является "Авито".
Таким образом, 2024 год стал годом динамичного развития онлайн-торговли в России. Успех локальных площадок подчеркивает адаптацию к специфическим условиям рынка и усиление конкурентоспособности на фоне глобальных изменений.
По материалам odelax.ru