По данным NielsenIQ
Доля онлайн-продаж FMCG превысила 10%, достигнув 10,6% в I квартале 2024 года, что на 2,1 п.п. больше, чем годом ранее. Рост за год при этом можно назвать по-настоящему взрывным: онлайн-продажи FMCG выросли на 45,5% в денежном выражении и на 51,8% в натуральном выражении за 12 месяцев по март 2024 года.
В лидерах роста - непродовольственные товары, онлайн-продажи которых почти достигли 30% к концу I квартала 2024 года по сравнению с 20% годом ранее.
Лидеры онлайн-продаж:
- Товары для животных (14,5%)
- Молочная продукция (13,3%)
- Мясо и мясные продукты (11,7%)
В числе самых быстрорастущих категорий эксперты отмечают снеки (+72,6% в деньгах, +67,2% в натуральном выражении), мясо и мясные продукты (+67% и +62,3% соответственно), средства для стирки (+64,8% в обоих выражениях).
Драйверами роста онлайн-канала являются:
- Изменение потребительских привычек: Потребители переходят от формата "дозакупки" в интернете к регулярным заказам.
- Удобство: Онлайн-канал экономит время, силы и деньги.
- География: Расширение географии доставки делает онлайн-покупки доступными для большего числа потребителей.
- Маркетплейсы: Рост количества продавцов на маркетплейсах (+62% год к году) увеличивает выбор товаров и усиливает конкуренцию.
В целом, данные NielsenIQ подтверждают устойчивый тренд на рост онлайн-продаж FMCG. Удобство, доступность и широкий ассортимент делают онлайн-канал все более привлекательным для потребителей.
По материалам FMCG Report
