Исследование Go Fresh

Данные о покупках онлайн могут рассказать много нового о покупательском поведении разных групп людей. Вот несколько интересных наблюдений, которые можно сделать на основе исследования Go Fresh за май 2024 года.

Возрастные различия:

Молодежь (18-25 лет): молочные продукты, сыр и яйца занимают ведущее место, вероятно, из-за образа жизни и ограниченного бюджета. Высокий спрос на готовую еду, ХБИ и воду может быть связан с занятостью и отсутствием времени на готовку.

Молодые взрослые (26-35 лет): овощи, фрукты и зелень — очевидный выбор для этой возрастной группы, которая, вероятно, больше заботится о здоровом питании. Высокий спрос на бакалею может быть связан с формированием семьи и потребностью в продуктах длительного хранения.

Средний возраст (36-45 лет): мясо, птица и рыба — популярный выбор, возможно, связанный с потребностью в более питательных продуктах для семей с детьми. Товары для животных также становятся популярными, так как люди в этом возрасте, вероятно, заводят домашних питомцев.

Средний возраст + (46-55 лет): повышенная потребность в бытовой химии и хозтоварах, замороженных продуктах, товарах для дома и дачи, а также аптечных товарах может быть связана с более комфортным и обеспеченным образом жизни, а также возрастающей потребностью в лекарствах.

Пожилые люди (56+ лет): высокий спрос на мясо, птицу и рыбу может быть связан с привычками, а также с более ограниченным выбором блюд. Чай, кофе и какао, вероятно, традиционные напитки для этой возрастной группы.

Семейное положение:

Молочные продукты: их популярность наблюдается у всех групп, кроме семейных пар с детьми старше 18 лет. Это может указывать на то, что семьи с взрослыми детьми уже не так сильно нуждаются в молочных продуктах.   Чем   младше   дети,   тем   чаще   родители   заказывают молочку.  

Готовая еда: заказывают только холостые потребители без детей. Это, скорее всего, связано с тем, что семьи с детьми чаще готовят дома.

Бытовая химия: покупают преимущественно респонденты с детьми. Это неудивительно, так как семьи с детьми, как правило, нуждаются в большем количестве средств гигиены и уборки.

Важно отметить, что исследование проведено одним   конкретным   сервисом   доставки. Данные могут   отличаться   в   других   сервисах   и   в   других   регионах. Тем не менее, исследование дает  представление   о потребительских предпочтениях   разных   групп   населения   и может   помочь   в   развитии   маркетинговых   стратегий для компаний,   работающих   в   сфере онлайн-доставки   продуктов.

По материалам FMCG Report